近日,文化和旅游部发布旅游市场数据,在刚刚结束的端午假期中,全国共接待国内游客4880.9万人次,实现国内旅游收入122.8亿元。北京疫情反弹让出游趋于谨慎,旅游业收入较五一有所下降,但中国旅游研究院院长戴斌接受采访时表示,国内旅游业“还是处于有序复苏进程”。

人民文旅分析认为,五一与端午假期数据表明以“周边行、文化行、自由行”为代表的“三行”焕发生机,消费者呼唤旅游“体验”的回归,消费信心正日渐恢复,旅游经济稳中向好的趋势仍在继续。

周边行:“3小时”圈 助推旅游形象深加工

数据表明,端午节假期三天,选择火车和飞机出游的游客占比仅为5.6%,游客平均出游半径111.5公里,显示市(省)内周边游仍是假期出游的核心目标。中国旅游研究院研究发现,32.2%的游客认为“国内疫情形势好转,国内中长线旅游变为省内游或近程游”,53.8%的游客有意缩短游程并降低旅游花费。

据携程数据,周边游是五一、端午假期游客出游主力;驴妈妈数据也显示,短途游受到近40%游客青睐。马蜂窝旅游研究中心负责人冯饶说道:“目前各地游客均以本地游客为主,本地游客对新玩法、深度玩法有更高的需求,不只是‘打卡’和浅尝辄止的体验。”

“3小时”市(省)内交通圈,是疫情下文旅的难得机遇。今年五一、端午假期期间,市(省)内周边游消费者中本地游客为主流,“本地人游本地”成为一种风潮。

6月23日,北京市疫情防控新闻发布会宣布北京市旅行社只开放“北京人游北京”。不少网友表示支持,并晒出城市周边游的心得感想。同时,重庆市近郊A级景区也颇为红火。山东省自“五一”假期推动“山东人游山东”主题活动,端午假期热度更是不减反增。

“3小时”交通圈在转变出游心态,创造新的旅游增长点的同时,强化了以本地人为核心的市(省)内周边游,他们在各大社交媒体、OTA平台发表对家乡的深层认识,通过深度体验,塑造更为精细的当地旅游形象,为疫情稳定后开放跨省游打下良好基础。

人民文旅认为,在较长时间内,市(省)内周边游都将作为旅游业一大主体业态发光发热,各大旅游企业应当顺应潮流,积极发挥周边游业务优势,重组周边游战略资源,拓宽营销渠道,细化对象市场,实现复苏与重生。

文化行:精神乐享成就美好生活

五一与端午期间,“文化遗产+旅游”模式受到大量游客追捧,多数游客愿意参与目的地文化活动,分享精神体验。传统文化融合国潮元素,也成为新的消费热点。

中国旅游研究院调研数据显示,端午节期间高达92.4%的游客体验了各类文化活动,其中游览历史文化街区的比例最高,达44.7%,部分历史街区收入甚至超过五一假期。

“到广不到潮,枉费走一遭;到潮不到桥,白白走一场。”作为国家级文物保护单位,潮州广济桥与非遗的结合让游客获得多重享受。湖南湘潭,窑湾历史文化景区灯光璀璨,游人络绎不绝,“月秀越开心 端午品非遗”主题民俗展演让游客目不暇接。

广州、沈阳、西安等地的汉服体验馆、古风摄影写真、传统手工坊订单激增;上海、长沙、西安多地推出华服走秀、国风表演以及汉服免费入园等活动;南京举办沉浸式国风市集;广东从化、安徽芜湖、江苏镇江推出以端午传统文化为主题的研学旅游……

在历史中品味文化,在文化中乐享体验,以传统文化为核心的旅游产品成为游客学习、体验历史文化的绝佳载体。

人民文旅判断,国民对旅游的需求已经从传统的打卡购物时代,进入到精神享受层面。人们愿意为了文化价值认同和精神共鸣而旅行,并愿意付出合理的消费。文化、艺术、娱乐、品牌,不同领域的内容交汇,将成为国内旅游一大突破点。

自由行:新形势呼唤自由定制“心体验”

数据表明,影响游客出游的风险感知首位即是人多拥挤风险高(48.6%),目的地选择偏好上“注重社会安全秩序”占比更高达82.5%。《国人疫情后旅游意愿调查报告》数据显示,在2020年的旅游产品类型选择上,自由行以45%的占比居于榜首。

可见,人们对旅游的硬性需求从未消失,但疫情导致的无法远游限制和对安全卫生要求的大幅提高,让“低密度”换“高质量”、注重精细化运营的高品质国内游产品成为普遍需求。与之对应,疫情防控常态化正在呼唤真正“自由行”的回归。

马蜂窝数据显示,端午“定制游”订单量较清明激增4300%。游客可在浏览在线平台优质攻略后,由平台提供以景点、交通、酒店、娱乐及其他服务构建的透明化供应链,再根据个性化需要自由定制。OTA平台则根据需求,设计出配套产品,完成所有的预订和准备工作。游客完成定制后无需担心旅途问题,便捷安全。受疫情影响目前“定制游”集中于周边行,但也为开放跨省游后的业态升级提供了试水机遇与经验借鉴。

人民文旅认为,传统的旅行社“人海战术”已逐渐被疫情时期的消费心态所排斥,以家庭、友人为单位的小规模、高品质定制自由行,已然成为旅游市场的焦点。迎合安全快捷的市场需求的同时,省却旅途打理和其他问题,帮助回归纯粹的旅游“体验”,让“说走就走的旅行”,成为眼中难忘的风景。